百度份額正被蠶食,神馬、搜狗、360虎視眈眈,中國搜索大變局

2019年09月08日 22:38:11 拜倫建站 74次

  百度創始人李彥宏曾說,“搜索是百度成功的所有秘密”,但這一秘密卻似乎從來不乏覬覦者。

  二十年前,攜120萬美元風險投資回國的李彥宏,創建百度,并讓百度在搜索市場處于絕對優勢地位。二十年后,百度搜索營收進入緩漲區間,用戶注意力被分散到個性化推薦、短視頻、電商平臺等各個移動端口,搜索及相關業務營收也被其他不同業務、技術、平臺緩慢蠶食。

  百度搜索在國內一家獨大的格局雖暫時無人撼動,但愈發飽和的流量市場背后,搜索業務正呈現出多元化與差異化發展的趨勢。

  百度緩漲

  國內搜索領域,長期呈現出百度一家壟斷,神馬、360、搜狗、必應等多平臺并立的局面。但同時,這些傳統搜索平臺呈現出不同態勢。

  據statcounter發布的中國移動搜索引擎市場份額報告,中國區搜索引擎市場份額排行中,百度獨占鰲頭,至今仍是國內搜索引擎巨頭,市場份額高達70.3%。

  此外,UC與阿里在2013年成立合資公司推出的移動搜索引擎神馬搜索市場份額也提升至15.62%,但神馬搜索目前只做移動端搜索引擎,是目前國內第二大移動端搜索引擎。另外便是市場份額占比4.74%的搜狗搜索與占比4.45%的360搜索。

  相較于鼎盛時期80%左右的市場占比,百度的市場份額正被緩慢蠶食。

  2月22日,百度發布的2018財年第四季度及全年未經審計財報顯示,第四季度“百度核心”(Baidu Core,即搜索服務與交易服務的組合)總營收為人民幣205億元,占整體營收75.37%。百度核心的運營利潤為人民幣44億元,較上年同期下滑26%;運營利潤率為22%,低于上年同期的33%。

  投資銀行Bernstein(伯恩斯坦)分析師大衛·戴(David Dai)估計稱,百度廣告市場份額已經下滑到21%,而阿里巴巴為36%。投資銀行Jefferies(杰富瑞)分析師凱倫·陳(Karen Chan)在研報中表示,在線廣告行業的宏觀阻力和信息流廣告市場的競爭加劇,可能給2019年第一季度的營收前景蒙上陰影,并對短期利潤率構成壓力。

  中金公司分析師在分析報告中稱,隨著百度增加內容支出,以吸引用戶使用其新聞推送服務、小視頻平臺好看視頻和網絡視頻播放平臺愛奇藝,百度的利潤率正在萎縮。

  第二梯隊喜憂參半

  保持增速的神馬搜索具備自身獨特的移動端屬性。

  自成立伊始,神馬搜索便被定位于移動搜索引擎,據第一財經記者了解,神馬逐漸開發出App搜索、購物搜索、小說搜索等針對移動搜索剛需的特色功能,此外,團隊正在加緊推動語音搜索、圖片搜索等功能的創新。

  2015年3月,神馬搜索與云知聲達成戰略合作,探索語音搜索創新,滿足智能移動硬件設備用戶需求。用戶使用搭載云知聲平臺的移動設備,通過語音說出搜索關鍵詞,神馬搜索便可以通過云知聲語音識別及轉換技術搜索用戶所需內容。目前云知聲識別服務云平臺已應用于移動可穿戴、車載導航設備,神馬搜索將在移動端、物聯網場景下挖掘更多市場空間。

  百度之外,搜狗搜索的日子也并不好過。

  搜狗第四季度財報顯示,搜狗當季總收入為2.978億美元,搜索及搜索相關收入為2.768億美元,占比高達93%,相比上年同期2.472億美元,僅上漲12%。此外,搜狗第四季度財報顯示,其收入成本為1.861億美元,同比增長39%。流量收購成本是收入成本的主要驅動力,為1.499億美元,同比增長69% ,占總收入的50.3%,而2017年同期為32.0%,搜狗方面稱,成本上漲是由于競爭加劇導致的價格膨脹造成,同時搜狗預計,2019年第一季度的總收入將在2.31億至2.41億美元之間,同比下降3% 至7%。

  此外,第一財經記者梳理發現,搜狗搜索相關營收在2018年四個季度中,歷經2.204億美元、2.706億美元、2.553億美元、2.768億美元之間波動,分別環比降10.84%、漲22.79%、降5.65%、漲8.42%。

  財報后的分析師電話會議上,搜狗CFO周毅表示,之前預計搜索行業收入能實現10%到20%的同比增長,如今的看法是會下滑到10%以下,受宏觀經濟的影響大約有5個百分點,其他的影響都是來源自公司決定增大自由流量占比、對流量獲取更加有選擇性的戰略導致的。

  此外,周毅稱,通過與手機制造商談判的結果來看,與第四季度相比,搜狗流量獲取成本(TAC)大概上漲了20%,“這并不是由我們來決定的,而是由競爭局面帶來的。”

  差異化產品涌現

  不論是圖片搜索還是語音搜索,愈來愈多市場份額被差異化產品瓜分。

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